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从文化精英进淘宝直播说起

来源:原创 作者:林寿 发布时间:2020-01-08 10:57 人气: 33人阅读

从文化精英进淘宝直播说起

 

林 寿

 

 

        2019年末,几则文化人、精英知识分子走进淘宝直播间卖货的新闻,引发广泛关注和热议。

 

        先是2019年12月12日,知名音乐人、节目主持人高晓松亮相李佳琦的淘宝直播间,做公益售卖,为贫困县销售农产品。

 

        当晚,在两人的带动下,40万斤内蒙古扎赉特大米5秒售空,5万罐安徽金寨山核桃5秒售空,12万袋康保燕麦面7秒售空,预计带动三地1114户贫困户共计增收439万元。

 

        紧接着,知名作家、出版人、访谈节目《十三邀》的主持人许知远和著名导演冯小刚分别走进淘宝第一女主播薇娅的直播间。许知远推销的是台历,是为了资助一项公益基金会的活动,冯小刚则为他的新片《只有芸知道》推销电影票。

 

        在短短几分钟里,许知远卖出了6500本单向历,冯小刚卖出17万张电影票。

 

        淘宝主播们强大的"带货能力"让这几位文化精英大跌眼镜,由衷地发出赞叹。

 

        这几场草根流量与文化精英的碰撞,被舆论戏称为是“知识分子向流量低头”。

 

        算不算"向流量低头"暂且不论,笔者认为,媒介、流量就是一种技术手段,文化人、知识分子借助新媒介展示一下身段,小试拳脚,并不是坏事。

 

        在当今这个万物互联的时代,媒介在不断更新,传统的文化传播出版行业日显弱势,“公知"们正逐步失去话语权。虽然他们中不少人对大众流行文化持“鄙视”态度,不愿参与,但又不能不承认,网络直播创造的新商业文化已显现出强大的生命力。

 

        也许正是认识到这一点,有文化精英们放下身段,开始融入新媒介,通过淘宝直播进入大众视野。这样会更广泛地引导大众关注文化产业,同时也会带给过分狂热的娱乐消费环境一种冷静,这不能不说是件好事。

 

        文化产业是一个最具融合力的产业。如今新的消费人群、新的消费理念、新的个性化、多元化的消费需求都对文化产业提出了挑战。文化产业只有通过互联网、人工智能等新技术才能降低了商业成本、拓展市场空间,实现持续发展。

 

        我说说身边的一个例子。深圳的新洲南路上有座深圳文化创意园,这是一个文化产业项目展示、交易、研发的平台。产业项目林林总总,从陶瓷、贵金属、珠宝、玉器到石雕、木雕、茶艺、紫砂、水晶、字画。正在筹划、拓展的项目则是数字新媒体、创意设计、影视动漫、品牌推广等等。

 

        因为我家就住在这个文化创意园附近,我曾多次到园区游览。时间一长,发现了一个问题:这个园区的多个展厅经常显得很冷清。

 

        包括几个布展精致的专题博物馆——国粹艺术馆、田黄博物馆、吉祥唐卡展室、古典红木家具馆、陶瓷礼品展等,参观的人寥寥无几。

 

        真不知这个创意园如何维持经营?

 

        直到有一天,我走进“田黄博物馆”,和一位工作人员聊起此事,才茅塞顿开。他说,别看这展馆里冷冷清清,通过互联网,我们这些珍贵的田黄石正不断地销住各地。就在昨天,公司在网上和港商完成了一桩近亿元的交易。

 

        他指着展厅门外说,你看看,围绕着园区,快递网点林立,整日里大包小件,进进出出,人来车往,忙忙碌碌……这就是物流,是现金流,是财富的流通呵!

 

        原来,功夫在诗外,原来,平静的湖面下暗流汹涌。这暗流的始作俑者就是互联网,是流量。

 

        我们不是流量拜物教。流量再好,终究只是扮演着“附加值”的角色。文化人首先要有自己的文化自尊和自信,做好自己的文化产品,让文化产品的“真善美”来带动“点击率”。

 

        在这个前提下,借助流量,借助网购,借助直播,文化精品可以得到更好的传播,文化产业可以拓展出更广阔的发展空间。这不叫低头,这叫融通,这叫借助,这叫双赢。

 

 

        (作者是高级经济师,现居深圳)





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